Este icónico festival se celebra cada segunda mitad de setiembre desde 1950 por iniciativa de El Club de Leones con base en la ciudad de Trujillo (Perú). La intención principal del festival es reafirmar el apodo por el que es conocida Trujillo como “Ciudad de la Eterna Primavera” gracias al festival desde el año 1961.
De igual forma este festival tiene gran importancia a nivel nacional y atrae miles de turistas a esta ciudad del norte peruano donde llegan reinas y bastoneras de distintas partes del continente americano.
La atracción principal es el corso primaveral donde entidad públicas y privadas participan con comparsas y carros alegóricos para poder alcanzar el premio mayor: El León de Oro. Por otro lado, se realizan actividades adjuntas como la elección y coronación de la reina del festival, la llegada de las bastoneras de Estados Unidos y eventos benéficos como la noche de la moda Trujillana.
EL RETO QUE ASUMIMOS
Guanábana recibió la misión de lograr la reconexión del público jóven y la fiesta de la primavera a nivel BTL por parte de la marca Pilsen Trujillo. Para lo cual, de la mano de su concepto de marca poder generar experiencias que despierten el interés por esta festividad den su target.
LA PRIMAVERA ES DE TODOS
La campaña “La Primavera es de todos” buscaba incrementar el affinity de la marca con los consumidores a través de su participación en el festival más importante de la cuidad: El Festival internacional de La Primavera.
En esta campaña la carga la acción en BTL fue mucho más que en cualquier otra campaña contando con elementos BTL móviles, tres conciertos tanto en Trujillo como la periferia (Casa Grande y Virú), pasacalles, participación en el corso primaveral, la producción de una fiesta temática en una discoteca concurrida por el target y la implementación de activaciones de alto impacto en el concierto TrujilloFest (eventro central).
FIESTAS TEMÁTICAS
Producimos una fiesta en la discoteca Brothers basada en el concepto de campaña donde se realizan actividades de experiencia para obsequiar premios y entradas al Trujifest.
CONCIERTOS EN PERIFERIA
Contamos con una orquesta reconocida como Los Hnos. Silva y personajes inspirados en la primavera. Implementamos una zona de comida y un escenario móvil que se instaló en cada punto.
CORSO PRIMAVERAL
El equipo obsequió merch a los asistentes, nuestro Mionca Primaveral se transformó en un carro alegórico y contamos con una tribuna oficial donde había música en vivo.
TRUJIFEST
Colocamos una botella gigante de Pilsen Trujillo para que los asistentes puedan escribir que significa para ellos la primavera. Creamos la cabina primaveral donde los participantes entraban para inundarse de coloridas flores mientras una GoPro los fotografiaba. Luego se llevaban la imagen impresa.
Cerramos las actividades con una lluvia de flores de colores metálicos y fuegos artificiales.
Brand Affinity
16%
Alcance de Campaña
43%
NUESTRO LOGRO
Los contenidos de la campaña ayudaron a incrementar un 16% el Brand Affinity y superaron el alcance hasta por 43% en Septiembre. Implementamos parcialmente y creamos actividades de experiencia en los conciertos de “El Primavera Fest” donde hubieron màs de 10 mil asistentes por cada día (Urbano y Cumbia).
Las acciones de experiencia aportaron a concretar una cercanía con el segmento joven que representa el mayor uplift de la marca.
OFFLINE
Producimos y ejecutamos 03 conciertos de formato menor en Trujillo, Virú y Casa Grande con un promedio de 3 a 5 mil asistentes
Ejecutamos pasacalles para generar difusión previa a los conciertos.
Producimos y ejecutamos una fiesta temática en una conocida discoteca de gran concurrencia por el target.
ONLINE
Parte de los contenidos generados y compartidos por la agencia La Fábrica basándose en las acciones de experiencia de experiencia que se ejecutaron en la campaña ayudaron a desarrollar el carácter diferenciador de la marca y su percepción de que satisface las necesidades de sus consumidores.
Los formatos de participación funcionaron positivamente ya que generaron actividad constante en el target que se mantuvo dispuesto buscar información y actividades de la campaña.
